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已经有很多的有识之士在行业高速增长的时候作出了出货量即将下滑

作者:江阴春兰空调售后维修电话  发表时间:2020-01-22 17:08 

当美好的诉求成为行业的一种集体行为,历史演进的过程与结果往往就会事与愿违。或许之前的行情堪堪让人满足,2019年伊始,心怀憧憬而心态亢奋成为了一种普遍情绪。很多企业的固定资产投入丝毫未有减速,规模化扩产更是马不停蹄,产销预期目标高设,逆周期市场刺激行为不断。只是,市场在企业的想要和得到之间制造了巨大的落差。
 
  下滑终于来临
 
  已经有很多的有识之士在行业高速增长的时候作出了出货量即将下滑的警示,2018年度国内空调市场出货量的再次高增长让之前的警示宛如“狼来了”的苍白呼喊。没有人愿意市场出现下滑,但也没有人认为市场总是会增长,2019年的下滑不符合预期却没有出乎意料。
很有意思的是,每当行业出货量增长或保持小幅调整的时候,传统三强在出货量中的占比提升都不是很明显,而当行业出货量出现大幅下滑的时候,三大品牌的占比反而提升,极端例子就是2015年度,三强品牌的出货量占比接近80%。从这个现象也可以看出传统三强在行业内的基石作用。
 
  摆在空调行业面前品牌格局变动的一个悬念就是哪个企业能够撼动传统三强的主导者地位,奥克斯空调近年来已经证明了自己,互联网直卖模式让奥克斯在渠道链资源整合上做到了极致。内外销总量在1000万套附近的品牌不多,而TCL空调是其中的一家,只是对于TCL空调而言,将产销规模维持在高位的同时,如何扩大自主品牌的流通和销售,可能显得更为迫切。


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